Редакторська підготовка суспільно-політичних видань – складний та багатоетапний процес. Особлива увага у ньому привертається до агітаційних листівок, що займає одне з вагомих місць у системі суспільно-політичних видань.
Основні задачі агітаційних листівок
Друк листівок, в першу чергу, необхідний для того, щоб донесли необхідну інформацію до читача та змусити його її зберегти. Розробка дизайну, унікальне оформлення посилюють емоційний вплив на потенційну аудиторію. Людина, що створює листівку, має володіти технікою її змістовного наповнення, вміти розрізняти текст на основний та додатковий. Тільки при виконанні цих завдань вдасться досягти бажаного – вашу листівку прочитають, а закладена у неї інформація вплине на читача.
Цікаво, що при підготовці листівки треба враховувати і такі особливості, як релігійні та географічні фактори, традиції тощо.
Основні характеристики цільової аудиторії: стать, вік, розмір доходу. Далі читача можна розділити по соціальному стану, стилю життя, звичкам, іншим факторам. Все залежить від виборчого округу і регіону. Якість друку, редакторська обробка, видавництво в друкарні, таким чином, напряму залежать від читацької аудиторії. Шрифтові, графічні, ілюстраційні елементи, відповідному виду і тематичному змісту листівки, в їх сукупності складають структуру виду суспільно-політичного видання.
Через те, що основною частиною агітаційних матеріалів є увага аудиторії та необхідність у прочитанні тексту, то важливою задачею автора є чітке і зрозуміле формулювання звернення до своєї потенційної аудиторії. Як правило, мова йде про конструкції з окликом. Вони посилюють емоційність тексту, а повага до читача дозволяє наладити з ним контакт.
Структура листівки важлива при формулюванні позитивного образу кандидата, наприклад. Ефективний політичний текст повинен:
- чіпляти увагу;
- утримувати її прямо чи опосередковано;
- доносити до виборців програму кандидата чи партії;
- стимулювати проголосувати за нього (них) у кінцевому рахунку.
Важливі моменти
Особливе значення при створенні листівки відіграє правильно розміщена інформація. Краще сприймається те повідомлення, яке знаходиться вкінці чи початку, але ніяк не в середині. 50% випадків людина пропускає основну частину такого тексту, якщо вона довга або важка для сприйняття. Ще варіант – невеликий шрифт набраного тексту.
Як правило, у кінці повторюється основна ідея листівки, формуються висновки, а також лозунги та призиви. Наприклад, це може бути фраза «Прочитай та проголосуй». Важлива частина – позитивний образ кандидата. Він має приваблювати тим, що знає проблеми людей і шляхи їх вирішення.
Важливо також, щоб листівка була виконана з добротного матеріалу, мала яскраві малюнки, приваблювала зір. Для цього вам буде потрібна хороша друкарня, де підходять до справи з розумом та виконають свою роботу відмінно. Дослідники політичної реклами стверджують, що візуальна частина – надважлива. Тому листівки повинні мати найкращий друк.
Типовий формат матеріалів – А4 та А5. Він обраний логічно, адже дає змогу легко читати матеріал та сприймати візуальний образ написаного.
Окрема тема – вивчення мовного оформлення тексту (довжина речень, пунктуація, засоби виразності мови тощо). Цей напрямок є перспективним у вивченні.
Таким чином, структура агітаційної листівки включає змістові, виразні, структурні аспекти видання. Ефективність такого типу матеріалу залежить від вивчення цільової аудиторії та її потреб. Добре оформлена та вмотивована листівка не тільки інформує, але й виконує функцію впливу на читача.